文旅观察丨山东发力“微短剧＋文旅”，小屏如何撬动大“留量”

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点记者 孙远明 近日，山东发布首批微短剧摄制地(dì)、首批微短剧拍摄取景地名单，两份(liǎngfèn)名单共 29 家(jiā)单位入选，红嫂家乡旅游区(lǚyóuqū)（原沂蒙红色影视基地）、济南天下第一泉风景区、灵岩寺景区、淄博红叶柿岩旅游区等景区均在列。 这些上榜景区各具特色，部分已是国内旅游榜单(bǎngdān)上的常客。在竞争激烈的文旅市场中，如何借助短小精悍的微短剧扩大自身优势，实现线上流量与(yǔ)线下 “留量” 的双向提升？多家(duōjiā)景区早已展开规划。 个个都是 “天然影棚(yǐngpéng)” 多年来，山东持续推进 “影视(yǐngshì)＋文旅(wénlǚ)” 深度融合，开展 “跟着影视游山东” 系列活动(huódòng)，多地因影视 IP 火出圈。此次发力 “微短剧＋文旅”，既是对影视文旅路径的 “走精走细”，也契合当下(dāngxià)大众内容消费趋势。 “在刷视频成为日常的当下，短视频是流量担当，而微短剧(duǎnjù)的故事性具有强大吸引力，对文旅项目的流量带动和传播作用显著。” 山东(shāndōng)旅游职业学院资深(zīshēn)旅游专家张晓国表示(biǎoshì)，山东历史悠久、文化灿烂、景观多样，为微短剧提供了天然丰富的场景和故事源。首批(shǒupī)上榜景区均具备鲜明场景特色(tèsè)与多元故事背景，为微短剧创作提供了便利条件，也将推动山东文旅微短剧的高质量发展。 红叶柿岩(shìyán)旅游区以 “颜值 + 玩法” 突围，开业(kāiyè)仅 4 年便晋升 4A 级景区。谈起景区拍摄(pāishè)微短剧的优势，山东文旅集团有限公司协同创新中心副总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏如数家珍，这里曾是乡村振兴主题电视剧《绿水青山带笑颜(xiàoyán)》的取景地(dì)，拥有山水(shānshuǐ)、陶硫、长城、红叶、古村 “五大核心资源”，并打造了 “小(xiǎo)丽江”“云上的郁花园” 等爆款场景产品，今年携手开心麻花上新《奇幻聊斋》演艺，2023年揽客120万人次(wànréncì)，2024年迎客达到160万人次。 灵岩寺景区(jǐngqū)则是历史与自然的双重馈赠。这座始建于东晋的千年古刹，拥有 “海内第一名塑” 宋代彩塑罗汉(luóhàn)像、中国唯一密檐楼阁式砖塔辟支塔、“露天石刻(shíkè)艺术博物馆” 墓塔林等(děng)文化瑰宝。2023 年，景区因(yīn)成为游戏《黑神话・悟空》取景地而爆红，通过发放 3 万份 “通关文牒”，成功实现游戏粉丝向游客的转化。 而提起(tíqǐ)济南天下第一泉(quán)风景区(fēngjǐngqū)，趵突泉、大明湖等标志性景点早已闻名全国，《还珠格格》等影视剧深入人心，这里是济南泉水文化、名士文化、诗词文化集大成的代表地。 作为此次(cǐcì)入选微短剧摄制地的红嫂(hóngsǎo)家乡旅游区，则以“实景集群”取胜。近两年因“跟着团长打(dǎ)县城”等沉浸式演艺爆火，拥有江北地区(jiāngběidìqū)规模最大清末民国风貌的山村民居(mínjū)，古城民国风格建筑(jiànzhù)，如城、镇、集市、兵营、医院等各类场景集中实景搭建，道具库涵盖服装、车辆、刀枪、装饰品等，还有约40人的话剧演艺团队“沂蒙四季艺术团”，打造的沉浸式演艺小院每年演出超千场。 从资源优势到微短剧(duǎnjù)生态构建 “微短剧 + 文旅” 的本质(běnzhì)，是一场关于 “关注度与情绪价值(jiàzhí)” 的革命。在短视频主导(zhǔdǎo)流量的时代，微短剧作为(zuòwéi) “轻骑兵”，为传统文旅宣传打开了新思路。各景区从单点突破到全链规划，已有差异化发展路径。 在李鹏看来，景区和微短剧是品牌间相互赋能(néng)、互为带动的关系，二者的用户群较为一致。据了解，红叶柿岩旅游区线上累计曝光量将(jiāng)近70亿次，“85后”客源能占到将近80%。接下来，景区将邀请主创(zhǔchuàng)团队，合作开发“奇幻聊斋”和“跟着(gēnzhe)齐王巡长城”两个淄博(zībó)在地文化IP。同时，打造微短剧创客营地，搭建(dājiàn)场景，邀请团队拍摄其他类题材的微短剧。 济南天下第一(tiānxiàdìyī)泉风景区以(yǐ) “泉文化” 为核心，将深度挖掘泉水资源与历史(lìshǐ)文化内涵，与微短剧优质团队合作(hézuò)提供多元拍摄场景，参与 “微短剧 +” 创作计划借势流量推广，并计划推出微短剧主题旅游产品与线路，推动模式可持续化。 灵岩寺则将视野放在提供定制(dìngzhì)化取景服务上，景区总经理石鹏告诉记者，接下来将深入挖掘景区内各个景点的特色，为不同类型(lèixíng)的微短剧提供多样化(duōyànghuà)的取景选择(xuǎnzé)。例如，为仙侠玄幻剧提供辟支塔(zhītǎ)、墓塔林等神秘古朴的场景，为历史正剧提供千佛殿等能展现厚重历史感的场景。 “红嫂(hóngsǎo)家乡旅游区将发挥景区实景优势，借助专业大型影视剧(jù)团队逐步给景区搭建的实景场景(chǎngjǐng)，为微(wēi)短剧提供不可复制的实景拍摄场景。”山东广汇集团(jítuán)副总裁唐泽海说。景区将利用特有的承载抗战剧、年代剧、农村剧的优势，承接相应战争题材、年代题材、农村题材的微短剧；同时发挥景区“沂蒙四季艺术团”演员、创作(chuàngzuò)、演艺等优势，有针对性打造满足各行业需求的定制型微短剧创作中心。 值得注意的(de)是，多家景区均提及(tíjí)与高校合作，通过搭建实践基地吸引学生与专业人才，为微短剧创作提供新鲜血液。 政策护航，从单点(dāndiǎn)突破到生态升级 采访中，有业内人士(yènèirénshì)表示，“微短剧＋文旅”的融合，能吸引游客前往拍摄(pāishè)地打卡游览，带动当地旅游消费(xiāofèi)和相关产业(chǎnyè)的繁荣。微短剧《当星光坠入花海》的拍摄印证了这一点。该剧今年3月在烟台拍摄期间，20天内带动景区、餐厅消费超500万元。 唐泽海(tángzéhǎi)表示，“微短剧＋文旅”是文旅企业(qǐyè)推广文旅产品的重要渠道，有着低成本、高效率、大范围(fànwéi)、传播快、信息大等优点。“微短剧只要找到文旅产品和项目的爽点、亮点、爆点，通过经典的文案吸引(xīyǐn)到游客注意力，二者必然成为相辅相成、相互提升的绝美搭配。” 灵岩寺则(zé)将微短剧作为文化焕活的(de)新(xīn)载体。石鹏告诉记者，微短剧能将灵岩寺唐代高僧(gāosēng)的历史传说、建筑美学转化(zhuǎnhuà)为剧情元素，实现“动态活化”。此外，《黑神话：悟空》爆火后，景区推出“通关文牒免票”“悟空主题微演艺”等活动和产品(chǎnpǐn)，将游戏用户转化为景区游客，并开发金箍棒、佛珠手串等文创衍生品，形成“IP—体验—消费”闭环，微短剧也同样适用。 “对于文旅项目来说，也不能为传播(chuánbō)而传播，更不能跟风迎合，还是要在扎扎实实(zhāzhāshíshí)地做好(zuòhǎo)配套、内容和服务上狠下功夫。”张晓国提醒道。 多年来，山东对微短剧(duǎnjù)与文旅(wénlǚ)融合的(de)扶持已形成政策体系，不断推动微短剧与文旅产业跨界融合，营造跟着微短剧“打卡山东”的新风尚，力争实现(shíxiàn)“一部剧带火一座城”。在资金(zījīn)奖补、审批发行、宣传推广等方面予以适当倾斜。同时引导专业影视机构和人员参与精品创作，进一步强化“微而不弱、短而不浅、剧有品质”的导向。 今年，山东省广电局印发了《山东省推动微(wēi)短剧(duǎnjù)高质量发展若干措施》，同时联合17家省直部门印发《山东省推动“微短剧+”创作计划工作方案》，积极引导微短剧创作提升。加大奖励力度，扩大奖励范围，单部微(dānbùwēi)短剧最多可获得100万(wàn)资金奖励。 在打造微短剧摄制地和(hé)拍摄(pāishè)取景地上，明确提到优化提升现有影视基地功能(gōngnéng)，提升摄制地配套服务能力水平，打造一批微短剧拍摄取景地。完善评选政策，鼓励各地出台微短剧摄制地和拍摄取景地配套政策。此次29家微短剧摄制地、拍摄取景地名单的公布，将为微短剧的高质量发展提供(tígōng)更为(gèngwéi)广阔的创作沃土。 从“影视＋文旅”到“微(wēi)短剧＋文旅”，从 “跟着(gēnzhe)影视游山东” 到 “跟着微短剧打卡山东”，山东正以微短剧为杠杆，撬动文旅融合的(de)新机遇。期待有更多高质量的微短剧借助取景地诞生，也期望短剧线上流量(liúliàng)可以助力景区线下“留量”的转化。 新闻线索报料通道：应用市场(shìchǎng)下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等(děng)你来报料！