警惕鸡蛋穿上“皇帝的新衣”

用(yòng)价格标签(biāoqiān)来定义健康，用营销概念来替代科学认知的做法，不仅让消费者多花了冤枉钱，更扭曲了健康消费观念。 市面上(shìmiànshàng)鸡蛋产品的特色前缀越来越长。图片来源于新京报 彩云网评特约评论员(pínglùnyuán) 陈长 走进超市，消费者常常会被带有(dàiyǒu)各种前缀的鸡蛋吸引(xīyǐn)——土鸡蛋、富硒蛋、缤纷蛋、可生食鸡蛋……这些售价是普通鸡蛋2—10倍的“特色鸡蛋”，正以健康、营养等(děng)名义占据越来越大的市场份额。近日，新京报记者(jìzhě)针对(zhēnduì)百余款“特色鸡蛋”调研发现，这些鸡蛋中，有的仅是概念营销，并无营养优势。 这场关于鸡蛋前缀的营销游戏，折射出当下食品市场概念炒作乱象。原本一些特色(tèsè)前缀只是为了区分不同养殖方式或品种，方便消费者选择(xuǎnzé)，但在商业利益的驱动下，这些前缀变得越来越花哨，鸡蛋这一普通食材也被一些商家塑造成功能化食品，甚至赋予其“食疗”色彩。比如，“虫草蛋”与名贵中药材冬虫夏草毫无关系，多指蛋鸡既(jì)吃虫，也吃草；“初产蛋”常规营养成分和(hé)普通蛋无区别(qūbié)，且有的实为小码蛋冒充；“缤纷蛋”由不同颜色蛋壳的蛋组成一盒，但只能说明(shuōmíng)母鸡品种有别等等。这些用“营养”“健康”“稀缺”等关键词构建起(qǐ)的营销话术，正好(zhènghǎo)戳中了消费者的健康焦虑与信息(xìnxī)不对称的痛点，进而心甘情愿地为这些虚无的附加值(fùjiāzhí)买单。 事实上，营养学专家一再强调，普通鸡蛋本身就是(shì)近乎完美的营养食品。一颗鸡蛋含有约6克(kè)优质蛋白(dànbái)、5克健康(jiànkāng)脂肪，以及多种维生素和(hé)矿物质。所谓“特色鸡蛋”额外添加的营养成分，如硒、Omega-3等，虽然在理论上有益健康，但其实际增量微乎其微。更重要的是，人体对这些营养素的吸收利用是一个复杂的过程，单纯(dānchún)依靠某种“超级食品”来补充，远不如保持均衡饮食来得有效(yǒuxiào)。这种用价格标签来定义健康，用营销概念(gàiniàn)来替代科学认知的做法，不仅让消费者多花了冤枉钱，更扭曲了健康消费观念。 破解这场概念营销的华丽骗局，需要(yào)多管齐下。首先(shǒuxiān)，监管部门应完善标准体系，规范产品命名规则，不妨借鉴化妆品行业的“功效宣称”管理制度，要求所有营养宣称必须提供科学依据(kēxuéyījù)和检测报告，防止商家滥用概念误导消费者(xiāofèizhě)。同时，要加大市场监管力度(lìdù)，对虚假宣传(xuānchuán)、以次充好等行为实施严惩，形成震慑效应。其次，行业协会应发挥(fāhuī)桥梁作用，制定更科学的产品分类标准，并加强宣传引导，提升公众(gōngzhòng)的科学认知水平，为消费者提供清晰的选购指南。再者，生产企业应回到产品质量正轨上来，与其执迷于概念包装，不如在养殖技术、饲料配方等实质环节多下功夫，并探索建立(jiànlì)透明的生产流程展示系统，让消费者了解(liǎojiě)从养殖到销售的全过程。毕竟，货真价实才是(shì)赢得消费者信任的长远之计。 鸡蛋就是鸡蛋，它不是保健品，更不是奢侈品。当商家用华丽的(de)辞藻为它披上“皇帝的新衣”时，消费者更要擦亮眼睛，不妨多问一句：“这到底有什么不同？”在选购(xuǎngòu)产品(chǎnpǐn)时，与其被(bèi)华丽的包装和诱人的宣传语所迷惑，不如静下心来(jìngxiàxīnlái)仔细阅读营养成分表、生产日期、保质期等实用信息，做一个明明白白的消费者。同时，要知道真正的健康来自(láizì)于均衡的膳食结构和合理的生活方式(fāngshì)，而不是某种被过度包装的“超级食品(shípǐn)”。毕竟，保持理性的消费判断力，才是抵御各种营销套路的最佳武器。 彩云网评所登载的所有文章仅代表作者个人观点(gèrénguāndiǎn)，与本网站立场无关。欢迎(huānyíng)关注彩云网评，投稿邮箱(yóuxiāng)yncywp＠163.com，稿费从优。