时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇着尖牙(jiānyá)的森林(sēnlín)精灵(jīnglíng)Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客(gùkè)美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲(měijiǎ)店(měijiǎdiàn)甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层298元，镶牙钻单颗88元，贴睫毛199元起(yuánqǐ)。若选择全套服务，消费轻松(qīngsōng)突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密睫毛、和(hé)翘臀的执念，使得海外Labubu也难逃被“美容(měiróng)”的命运。 改造Labubu 从做衣服(yīfú)到假睫毛 不少玩家热衷给(gěi)Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交媒体上，还有网友称去美甲店做美甲，顺带(shùndài)给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业(jiùyè)新方向”。 传统美甲师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的占比(bǐ)骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴(tiē)钻(zuān)，现在变成专门为(wèi)玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后(bèihòu)，是美甲产业的爆发性增长。企查查(zhāzhā)数据显示，中国现存美甲相关企业达155.35万家(wànjiā)，仅2024年就(jiù)新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新(chūxīn)的过程中，Labubu这类潮(cháo)玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买的远非简单服务，当玩偶成为精神载体，美容(měiróng)便升华(shēnghuá)为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她曾经(céngjīng)花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班(jiābān)时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现(fāxiàn)它们有点歪头歪脑的，给他们穿上了一套套装，感觉特别(tèbié)可爱。”陈露告诉封面(fēngmiàn)新闻，自己很喜欢(xǐhuān)给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创经济(jīngjì) Labubu的美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角(bīngshānyījiǎo)：泰国公主将它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆(bèikèhànmǔ)晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影(shēnyǐng)。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以108万元(wànyuán)成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而(ér)更深层的变革，发生在与之相关(xiāngguān)产业的创新上：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶(wánǒu)本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷(xíjuǎn)东南亚。 这种开放性正是Labubu的走红密码。与传统IP不同(bùtóng)，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作欲。“全球的年轻人在本质上对于(duìyú)美好事物(měihǎoshìwù)的追求是没有差异的。”泡泡(pàopào)玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计、质量(zhìliàng)和价格，而不是品牌(pǐnpái)来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了“高频联名+场景(chǎngjǐng)渗透”的生态(shēngtài)链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化(shēnghuóhuà)”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月(yuè)上涨13倍 早在2020年，泡泡(pàopào)玛特创始人王宁就曾直言(zhíyán)，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日(rì)，截至发稿，泡泡玛特(mǎtè)总市值3609.83亿港元（约(yuē)为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽(suī)在(zài)市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡玛特(mǎtè)股价上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势也很难分析。”一位私募基金经理对(duì)封面新闻(xīnwén)表示。 “每次上新我都抢不到(búdào)原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元(jǐbǎiyuán)不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了(le)，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火(huǒ)了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足了年轻消费者对个性表达和(hé)审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们(rénmen)越来越注重精神文化(wénhuà)生活(shēnghuó)的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不(bù)完全(wánquán)统计，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列，到(dào)后期基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还(hái)没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。